来源：江南官网入口 发布时间：2024-02-06 17:42:46
2019年对品牌而言，明显不是“走运”的年份：流量盈利进入天花板、用户心智培育困难、品效合一路途绵长。光靠“砸预算”，现已没办法感动新生代用户， 如安在逐步碎片化的环境里，招引年青人留意，依然是本年新春营销的要点。
上一年转锦鲤、本年云拜寺，今世年青人的好运希望从来没有中止，关于“转运”的构思也层出不穷。全年要害字、文字祝愿红包，用户们早已见怪不怪，参与度或许还不如微博一条“转这个稀有粉云，来年交好运”高。
汉堡王推翻传统， 从聊“好运”变成聊“倒运”，合作8字行运堡的上市，建议汉堡王双微3千万粉丝，及各种铁粉和蓝V，进行了一场“倒运蛋全网搜集活动”。前后两次登上热搜，全网曝光量超越2亿，其间一个热搜#我有啥错我仅仅太倒运了#曝光量达1.1亿，达到新春的第一场刷屏。
在全员年青化的今天，大部分品牌都在企图接近90、00后的自我情绪。汉堡王8字行运堡的背面，也代表着品牌一向的“玩乐”性 格。
很多人觉得“品效合一”与“品牌情绪刻画”彼此违反，由于品牌刻画无法像投进使用商场一 样，第二天就能看到转化。但淘品牌的衰败与廉价流量的干涸，恰恰证明了，2020年是品牌的元年。CPS采买无法留住年青人，品牌是否具有真实的具象化情绪，才是从碎片化商场里锋芒毕露的要害。
汉堡王的主意很清晰，本次的8字行运堡，仍旨在加强品牌情绪：品牌和年青用户相同的敢自黑，相同的爱玩会玩。一同，也在一场场出格风趣的营销动作中，逐步达到品牌IP化，成为潮流情绪的代表。
汉堡王联合了多名蓝V，一同喊话，制造悬念。俗话说，人类的好奇心永远是全部驱动力。汉堡王双微自带的千万粉丝，也成为本次事情开始的裂变种子。
钓起了全网的食欲后，#我有啥错我仅仅太倒运了#登陆微博热搜第三位，汉堡王双微一抖发布“倒运蛋全网搜集活动”，呼吁用户一同共享2019年的倒运事，并承揽其间88位“倒运蛋”的往返机票和豪华酒店，体会一趟“汉堡行运”。
整个项目里，汉堡王一共投进了1个明星、20个微博KOL，6个微信KOL，3个抖音KOL。双微自带粉丝+全网倒运吐槽风向，让年青用户“自黑欲”大开，纷繁跟进参与。
汉堡王在上海大宁音乐广场开了一间行运主题店，只开5天，期间每日定量出售8字行运堡。
88位倒运蛋被邀请到线下转运，参与一堡脱黑的门店派对，再从头转回线日，汉堡王再次以#汉堡王怎么了#登上热搜，为本次“倒运事情”建议转运希望活动。
品牌情绪没有产品和行为支撑，全部等于空谈。汉堡王本次上市的8字行运堡，分红2种口味：培根大龙虾行运堡&鲜到佛跳墙行运堡。配方用料更是壕得不可，88元的价格，汉堡王在里头放了整只进口大龙虾+佛跳墙。
在造型上，除了投合中国人对8字的新春涵义，一同也代表着∞，好运无量，转运无量。 让用户在好吃满意的一同，还有“转发锦鲤”的行为特点。
上一年新年大火的《谁是佩奇》，现已让职业 内呈现了不少疑问声：顾客热热闹闹的狂欢，往后却毫无品牌形象，终究是不是是好的营销？
在此之前，汉堡王还干过不少“出格事”：与麦当劳多年恩爱相杀、给哈里王子发offer、 建议“王的征婚”……一次次的刷屏，让在用户看到logo时，就能想起，除了汉堡好吃之外，这仍是个爱玩会玩，和用户一块自黑捣乱的品牌。
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