来源：江南官网入口 发布时间：2025-04-24 01:57:00
“临期特价”“保税仓发货”已然成为各个种草平台吸引消费的人购买美妆产品的“新幌子”，线上平台成为美妆假货“重灾区”。
近日，广东3·15晚会曝光低价大牌化妆品，已形成从高仿生产到回收瓶罐装，再到免税仓发货的全链路造假。近日，记者通过1688等网上销售平台搜索相关大牌产品名时发现，尽管相关这类的产品下架，但是任旧存在“大牌平替”的仿造产品。
根据广东3·15晚会的披露，部分大牌化妆品在小红书平台售价低于专柜价，同样是150毫升规格的海蓝之谜精粹水在小红书平台售价仅79元至400元，而专柜价为1520元，差异超过19倍。记者购买的5瓶样品中，多个商品发货地为深圳保税仓，并带有“离岛免税”字样。
记者在阿里巴巴(1688)平台上以“海蓝之谜精粹水”为关键词进行搜索，结果显示“暂无相关商品”。然而，当搜索词替换为“精粹水”时，平台展示了几款标注“OEM精华原液护肤品品牌定制”的商品。
尽管这些商品的主页图片已刻意隐去了“海蓝之谜”的品牌标识，但记者通过截图并在淘宝平台做图像识别，迅速匹配到了海蓝之谜官方旗舰店的对应产品。进一步对比淘宝旗舰店中的“鎏金焕颜精华液”外包装与阿里巴巴代加工商品的瓶身设计，发现两者在外形上如出一辙，仅缺少了品牌文字的装饰。
一家工厂的经理表示，其提供的“精华液”原料成分与海蓝之谜鎏金焕颜精华液的相似度高达80%。该经理向记者透露，工厂内部将这款产品称为海蓝之谜鎏金焕颜精华液的“平替版本”，并在销售过程中强调这一卖点。
根据经理提供的成分表，这款产品所含成分多达70种，超越了正品的成分数量。其宣传的功效包括抗氧化、保湿、抗衰、舒缓、修复，与海蓝之谜鎏金焕颜精华液所宣称的保湿、修护、抗皱功效存在一定的重叠。
在价格方面，海蓝之谜鎏金焕颜精华液在淘宝旗舰店的售价高达2950元，容量为150毫升。而该工厂提供的“平替版本”料体单价仅为23.92元，若包含其提供的瓶子和包装盒，则单价上升至34.22元，每瓶容量为40毫升。
工厂经理还向记者展示了他们使用的包装瓶，他进一步说明，如果客户不需要用工厂出货的包装瓶，价格能更加进一步下调，且瓶身和包装盒上的产品的名字能定制，即更换为客户自己的商标，也可当作微商的贴牌产品供货。
关于售后服务，经理自信地表示：“您无需担忧，我们工厂已有十余年的历史，顾客使用后出现不良反应的情况极为罕见，因为我们的产品成分都是经过市场验证的有效且安全的。若有任意的毛病，您随便什么时间都能联系我们处理解决。”
根据《化妆品监督管理条例》第四十二条，化妆品广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。如果微商在宣传擦边大牌化妆品时，夸大产品功效、虚假标注成分或误导消费者认为其为正品大牌，这种虚假宣传行为是违法的。
西南政法大学法学院副教授丁胜明表示，一些微商没有办理工商注册登记，因此涉嫌违反行政法。而有的微商进行海外商品代购，涉嫌走私。还有部分微商采用“分销”“代销”等多层次销售模式，涉嫌传销。伴随着微商的持续不断的发展，适时将微商纳入电子商务法调整，并引入实名注册、第三方支付、保证金、信用评估等制度，是立法的理性选择。
线上平台成为美妆假货“重灾区”背后，线下水货和假货化妆品集中在了深圳华强北明通化妆品市场。
此次广东3·15晚会披露，在小红书平台上，有不少有关“深圳免税化妆品”的帖子，涉及的源头均来自深圳华强北明通化妆品市场(以下简称深圳明通)。据此，媒体人员在深圳明通市场内不同店铺采购了两瓶海蓝之谜精粹水。有厂家透露，仿制品的成品料体与正品相似度可达97%。但经中国中检奢侈品鉴定中心检测，送检的7个样品全部不符合正品特征。而在小红书平台个人店铺上架大牌商品仅需身份证认证，品牌资质可通过100元购买伪造文件。部分商家在售假后迅速撤店，消费者维权困难。
深圳市市场监督管理局官方微博发表通告称，3月14日晚，广东3·15晚会曝光某网络站点平台低价美妆背后的假货黑产链，线索涉及华强北明通市场。掌握该情况后，深圳市市场监督管理局福田局立即采取行动，出动执法人员赶赴明通市场，现场检查工作正在进行中。
实际上，深圳华强北市场是中国乃至全球著名的电子科技类产品集散中心和商业区。这里以极其庞大的电子市场规模和丰富的商品种类而闻名，被誉为“中国电子第一街”。在其发展早期，市场内汇聚了成千上万的商铺，营业范围涵盖手机、电脑、数码产品、电子元器件、通信设施等各类电子科技类产品。
除了电子科技类产品，华强北也逐渐发展成为多元化的商业区，包括化妆品、服装、珠宝等商品也逐渐在这里占据一席之地。
2011年，长期被诟病“山寨”“水货”“假货”的“中国电子第一街”华强北，迎来了一场“冲击波”，华强商业圈出现“关、停、并、转”潮，华强北手机专业市场3575个商户主动退场。凭借深圳的海关港口贸易和便利的物流条件，自2017年起，深圳华强北中的明通数码城开始向美妆方向转型，紧随其后则有女人世界、远望、曼哈等6家商厦转型专业美妆市场。曾以电子闻名的华强北逐渐转型成了“美妆批发地”。
但华强北美妆市场似乎也踏上了与电子商品市场售卖“山寨”“水货”“假货”一样的老路。许多商家通过低价销售仿冒品，利用与正品相似的包装和配方吸引消费者。
2019年，深圳市市场监督管理局便在明通张贴《化妆品经营要求通告》，要求“进口化妆品标签使用外文标注的，应该依照国家规定加贴中文标签”。同年7月，华强北曾要求明通入驻商户签订《不经营无合法来源、假冒伪劣商品责任书》，而不少档口门上都贴着“假一赔十”、正品货源的通告。
2020年12月底，央视新闻报道，深圳海关缉私局在华强北侦破一起涉案金额高达6亿元的化妆品走私大案，涉及雅诗兰黛、兰蔻等多个国际化妆品品牌。其中，华强北明通数码商城里的CC美妆店便是这次缉私行动的重点场所之一。据店主交代，其货源均是从境外通过走私渠道低价购入的。
在2021年，市场监督管理局、公安等有关部门联合对深圳华强北明通化妆品市场档口走私、售假、偷税漏税等行为展开大检查行动。
经过这次大检查行动，除了明通美妆市场，曼哈、万美、女人世界等华强北商圈的美妆商城98%的档口皆处于歇业状态。而在整个明通商城中，由深圳市海防与打击走私委员会办公室、福田区华强北街道办事处张贴的“打击走私犯罪”的告示牌随处可见。
根据公开报道，在2021年的检查中，某些大牌化妆品在华强北美妆市场上的流通价格低于专柜价的5折。SK-II神仙水230毫升710元，小棕瓶精华100毫升620元。此前的这个现象与现在小红书店铺低价售卖海蓝之谜产品无异。
3月19日，记者实地走访了深圳华强北明通美妆市场。市场内的档口呈现出冷热不均的景象，部分档口正常营业，销售人员热情地向顾客介绍商品;部分档口则大门紧闭或半开半掩，显得颇为冷清。在市场入口处，打击假冒伪劣商品的红色标语横幅格外醒目。
从业的商户向记者表示，近年来，在对线下仓打击力度慢慢地增加的趋势之下，线上渠道反而更加“猖狂”。
一位曾从事相关行业的经营者向记者表示，明通及周边市场近几年的洗牌，让一些经营者明白不能完全依赖实体市场。但对于线上渠道来说，水货和假货其实更加鱼龙混杂。美妆行业的发展是具有巨大市场空间和想象力的，以往华强北的商家，未来能不能针对三、四线城市尚未全面流行的美妆市场，创立新品牌，开发适合下沉市场的产品，或许是其发展的破局之道。有自己的品牌才能从野蛮生长变为合规发展。（来源：21世纪经济报道）
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